Google Adwords广告帐号的结构
介绍过了Google竞价广告的术语，Google推广广告辅助工具，现在介绍下，Google Adwords广告帐号的结构。
为更好的帮助进行广告管理，Google对 AdWords广告账户分成了三层，分别是：账户、广告系列和广告组，呈倒金字塔状，一个账户最多包含25个广告系列，一个广告系列最多包含100个广告组，一个广告组内对关键字无严格限制。
账户：用于设置竞价登录帐户的电子邮件、密码以及整个账户的结算信息。也就是说更改登录账户的电邮地址与密码、信息自动通知邮箱、查看整个账户的结算信息以及打印发票均在此层。
广告系列：每日广告预算管理、投放时间设置、广告投放语言与目标地域选择、广告投放渠道（Google搜索广告或内容相关广告)等设置内容。
对于国内推广的广告系列可按照不同的产品线如玩具、服装进行分系列，以此根据产品线的特征制定目标设；如果做国外推广，可选择按照产品线，也可考虑按不同的地域如欧美地区、中东地区等方式或者是几种划分方式的组合考虑，以获取更好的投放效果。
广告组： 包含根据不同的产品或服务建立关键字列表，与一套或多套相关广告文字或图片、视频广告内容，并且可针对具体关键字设计目标网址与单独出价，以提高广告效果。在此每个广告组的多套广告文字采取轮流展示的方式投放。
Google ADwords竞价广告辅助工具
之前介绍了Google竞价广告相关的专业词汇，让广大Google广告客户对Google推广有基本了解。在使用Google竞价服务之后，还有很多事情要做：比如关键字选择、广告历史监测等等，Google和第三分工具厂商都提供了很好的工具满足这些需求，能助广大中小企业提高Google等搜索引擎竞价广告转化率。
竞价关键字选择工具：帮助广告客户寻找和选择合适的Google关键字提交列表，通过尝试提交不同的关键字以获得更多关键字相关数据，以活动更好的广告转化率。
对中文关键字推荐使用 百度相关搜索 进行选择，对中英文关键字都可用 AdWords 关键字工具 进行选择，对英文关键字还可用 Overture关键字工具 进行筛选。
网站排除：排除某个或某些网站，以阻止内容广告出现在某些不希望出现的网站。
IP排除：排除某个或某些IP地址，以阻止其看到所投放的广告。
竞价广告诊断工具：诊断所提交的广告是否正常展示，以及未能展示的原因。
竞价广告预览工具：预览google搜索页面广告与搜索结果，效果与常规Google 搜索结果一致，但预览页面广告的展示次数不会被计算入内。
拒登广告工具：检查帐户是否出现据登广告，查看被拒登广告位置与拒登原因分析。
广告历史记录工具：查询过去三个月该账户所有的修改情况。
Adwords编辑器：Google Adwords广告帐户离线管理程序，可以在线下修改要提交的Google关键字广告，然后上传修改后的广告系列。
网站优化工具：通过持续对网站内容（文字和图片）的不同组合以及布局进行测试优化的工具。
上文中提供到Google竞价辅助工具，包括选择要提交的关键字，广告监控、广告管理等。如没有提供链接，则是需要登陆您的Google广告帐号才能使用的，或者是第三分提供的工具或服务。
Google广告推广业务常见名词
之前提到网络公司讲的Google包月广告推广业务（费用包月，或者包展示次数收费）是不可信的，Google只提供了竞价广告，做Google广告，就要选择竞价，而且是有独立帐号，能提供点击报告的，Google广告有点击收费业务，也有展示服务业务。今天我们就介绍下Google推广广告（也叫Google adwords）相关的关键字和术语的名词解释，使大家学习和了解搜索引擎竞价服务的知识。
CPC (Cost-per-click)：竞价广告按点击次数收费，CPC指点击Google关键字点击一次的价格，即Google关键字广告展示后，被点击一次所需支付的费用。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次展示费用，广告每显示1000次所需支付的费用。
点击率 (CTR)：竞价广告被点击的频率，即广告点击次数（不同于独立IP）/展示次数x 100，通常，点击率可作为评估广告质量的指标之一，点击率越高证明广告的相关性越大，同时广告的质量得分也会随之增长。
目标网址：用户点击竞价广告后进入的网址。
显示网址：显示在文字广告最后一行或者图片/视频广告下方的网址。
质量得分：由关键字在Google搜索广告上的点击率（CTR）、关键字与广告文字/广告组的相关性、目标网页的质量及其他多个相关因素决定，是评估关键字质量高低的重要指标，影响关键字最低出价和排名的重要因素之一；
最低出价：广告正常触发所需支付的最低价格，与拍卖行为中的起价性质相同，最低出价由该关键字质量得分决定，质量得分越高起价则越低，反之。
内容出价：仅适用于内容相关广告，设置最高每次点击价格。
最高每次点击价格：您愿意为 Google AdWords竞价广告每次点击所支付的最高金额，等同于帐户中的关键字出价。
最高每千次展示价格：您愿意为Google AdWords按展示次数收费的广告每千次展示所支付的最高金额。
展示次数：广告所在的网页被打开一次即可理解为展示一次，这其中不会确认浏览者是否浏览了该广告以及是否点击该广告。
Google 搜索广告：出现在Google搜索页面左上或右侧的文字广告，标志性文字是：“赞助商链接＂。
搜索网站广告：出现在与Google建立合作伙伴关系的搜索引擎（如AOL、SOSO）以及可显示搜索结果页的资源上，标志性文字“赞助商链接＂。
Google 内容相关广告：出现在google AdSense广告联盟网站上的广告，标志性文字为“Google提供的广告＂。
以匹配关键字定位广告：以关键字为定位方式的Google广告，Google系统通过分析广告关键字列表与键入搜索框关键字或网页主要内容的相关度来匹配广告。
以展示位置定位广告：以网站或某个具体网页展示位置为定位方式的Google广告，即您可自行选择某个网站或广告位投放广告，但前提是此网站已加入了Google 内容网站联盟。
排名首选项：AdWords广告在广告展示位置中期望获得的排名。如你设置的排名首选项为3，这并非意味着广告始终展示在指定的排名，AdWords 系统会尽可能在您的广告排名为第三时展示广告，其他排位时则避免展示。
