中小企业之路 - 搜索引擎优化

SEO概念与搜索引擎信任

nospam@example.com (redarmy) — Wed, 09 Apr 2008 16:07:08 -0700

搜索引擎优化SEO不是什么新名词，但非业内人士很多不理解；SEO概念的创造是为了人的理解，相互沟通，SEO这类概念属于社会学名词，不像数学上那些直线，线段一类的概念，非此即彼。各个人对于SEO的理解是会不同的，有人理解的宽有的理解得窄，不同的声音是正常的。

Search engine optimization简称SEO ，中文翻译为“搜索引擎优化”，一般认为，搜索引擎优化是“SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容,从而使网站页面能够被搜索引擎索引,并且有好的自然排名。SEO主要用来提高搜索引擎自然结果的排名。”。

但在我看来，SEO的核心是建立信任，建立搜索引擎信任，让搜索引擎建立对网站的信任，建立了信任自然会有好的排名，就像人和人之间建立了信任，业务自然会有一样。

搜索引擎是为普通用户服务的，以更快更好的找出用户需要的信息为主要任务，但在这个信息过剩的时代，在搜索结果前几位的就那么几个座位，搜索引擎会把自己认为满足用户需要的信息排前面，这种排名是免费的，因为它要满足它的用户的需求。

说搜索引擎优化本质就是获得搜索引擎信任，是因为搜索引擎优化人常讲的各种具体内容，都是围绕获得搜索引擎信任而展开的：如，有人建议域名注册时，一次注册多年而非只注册1年，进行换位思考，一个网站它的域名是新注册的，而且一年后就到期了，你感觉它比另外一个新域名但是五年后才到期的域名更可信么？网站空间需要高稳定性，如果网站空间不稳定三天两头的打开出错，普通用户访问出错，搜索引擎访问你网站时也一样的出错，你网站在它眼中的分量自然降低；... ...

如果搜索引擎未对你网站建立信任，但是你又想排名在前面，那就是“搜索引擎竞价排名”服务了－－花钱买靠前的排名座位(呵呵，有些花钱买官的感觉)；谁出价高谁排名在前面。

把搜索引擎优化解释为“搜索引擎信任”也更利于一般人理解，之前和不少企业主，公司负责人解释“搜索引擎优化,SEO”要解释半天，她们看来，排名就是竞价，如果是左侧排名就要保证排名，不保证排名的SEO信不过。和她们讲SEO的实质就是帮助企业建立搜索引擎信任，并帮助维持这种信任。

既然SEO服务是帮助建立搜索引擎信任，那么如果SEO服务提供商自身都没有获得信任的话，那它提供的服务就是极度不可靠的；还有在能帮助客户建立搜索信任之前，如果客户对SEO服务商没有信任，那项目会有很多潜在问题：包括SEO需要保障排名等等。

WordPress博客SEO优化技巧

nospam@example.com (redarmy) — Sat, 15 Mar 2008 13:35:44 -0700

虽然BLOG系统天生具有些搜索引擎友好特性，但WordPress博客系统默认安装的模板，并没有针对搜索引擎进行很好的设计，还有很大的SEO优化空间。下面介绍一些技巧和方法可以使得WordPress中文博客能对搜索引擎更为友好。

1、博客文章URL链接的优化

Permalink里面要包含postname.该功能需要博客空间支持mod_rewrite功能，使用这个功能可以优化Permalink（永久链接），在Option-Permalink里的Common options里进行设置，我比较倾向于使用带有postname 的静态URL，postname使用英文，如果是写英文Blog的话，系统会自动将标题Post Slug为postname.

2、博客文章Post Slug的优化

文章标题中最好包含文章最关键的关键字，不要使用一些没有意义的标题，对于英文Blog来讲，最好启用一个名叫SEO Slugs的插件，该插件能够自动将post slug中的the、in等“没用”的单词删除，有利于SEO.

3、博客文章Title的优化

WordPress默认的Title是“博客名-文章名”，这对SEO很不好，使用“文章名-博客名”的形式会更好，建议安装一个名叫All in One SEO Pack的插件，可以自动将Title进行优化，并增加Descriptions和Keywords的Meta.

4、博客robots.txt的优化

在博客空间根目录下放置一个robots.txt的文件，可以指定搜索引擎只收录指定的内容。对于WordPress来说，有一些地址是不应该被搜索引擎索引的，比如后台程序、日志文件、FEED地址等，一个针对WordPress的robots.txt的例子如下： User-agent: * Disallow: /wp- Disallow: /feed/ Disallow: /comments/feed Disallow: /trackback/

5、博客Sitemap的优化

对于Google等搜索引擎来讲，使用Sitemap可以让搜索引擎更为有效的进行索引，安装一个名叫Sitemap Generator的插件可以自动完成Google Sitemap的生成，然后将这个地址提交到Google Webmaster即可。

6、防止博客垃圾留言评论

垃圾留言评论会影响Blog在搜索引擎中的表现，因此需要安装一个自动过滤垃圾留言评论的的插件，推荐使用Akismet。

7、BLOG相关文章

通过tag的标记来实现相关文章，建议使用WordPress 2.3里面的tag系统来实现，那样系统效率会更高一些。

8、搜索引擎来源的优化

安装一个名叫Landing sites的插件，可以让那些从搜索引擎搜索过来的用户体验更好，通过这个插件能够选择显示给用户搜索关键字相关的文章。

9、BLOG不要轻易做变动

不要总是草率的变动博客的域名、博客名、链接结构、链接地址等，早期应该做全局的规划，中途进行大的变动是非常不明智的。

10、有规律的更新博客

记着经常更新BLOG，并且写出高质量的内容，这才是SEO中最关键的地方，写出高质量的文章，将会更容易实现SEO的目标。

网站优化使用老域名还是新域名？

nospam@example.com (redarmy) — Sat, 15 Dec 2007 13:20:25 -0800

很多网站优化的论坛或博客都讲，要做搜索引擎优化，推荐采用老域名，其实使用老域名还是有蛮多风险的。一般过期的老域名多少是有问题：要不然为何别人不续费？一般都是感觉无价值，或价值不大的才会让域名过期，当然这当中也不排除由于粗心大意等原因而让域名过期的。

其实买旧域名，和我们日常的买旧货一样的道理：比如，买二手笔记本，运气好能淘到好东西，运气不好会砸在里面，注册域名的客户要知道自己在做什么，而且乐意承担存在的风险。

域名的新与旧不是注册时能注册就是新的，要专门检查下是否存在历史痕迹，比如搜索引擎里等地方看看，才了解的，要是一个旧域名，主要搜索引擎都没有痕迹，网站快照有痕迹，那不用考虑它，几乎可肯定是被惩罚过的。

有一个客户要做搜索引擎优化，让我们帮弄个网站，然后把网站优化进入google前10，他自己想个域名，还是很好记的那种，当时我们没在意，就代为注册了，没想网站挂上之后，一个周居然google，baidu没收录(正常一个网站上线最多2，3天就收录了)；一检查才晓得，那域名是以前被人注册过，并且惩罚过的，马上换个域名，3天就被google收录了。

   要使用老域名除非有下面几个条件：
   1、该域名有确定的外部链接；
   2、该域名的外部链接建立有些时日；
   3、该域名有特定含义，并且容易记得；

如果老域名不能满足这些条件，该尽量采用新域名：从域名是否易记，是否简洁，是否有特定含义等方面进行考虑；总之记住：注册老域名就像我们平常买二手一样，有风险，但也有可能很值，可能情况下还是新的好。

Php博客系统基本搜索引擎优化

nospam@example.com (redarmy) — Wed, 12 Dec 2007 16:39:00 -0800

写博客的很多不是为了金钱，而是为话语权，为愉快，分享，没有能迫切的网站优化需求，但是如果能改善搜索引擎自然排名的话，那也是蛮有成就感的事，博客优化主要体现在网址静态化和内部链接上。这里介绍几个博客SEO优化的几个容易着手的方面：

1、博客系统的选择，现在优秀的博客系统,如Wordpress/Serendipity等，都支持基本的SEO，有相应的选项可进行URL规范化，静态化处理，但是这种设置常常要求你的博客虚拟主机支持mod_rewrite，也就是能通过.htaccess文件重写url。

2、选择合适的模板，不同模板会有不同的效果，当然这也看各人喜欢，别为了优化舍了爱好，呵呵

3、网址静态化优化时，网址深度不能太深：如“domain/year/month/date/title/” 之类的URL，可能会在Yahoo 和Live 搜索引擎中有影响，对Google没有影响。

4、网址静态化优化时，网址中尽量使用分割线，而非下划线，这一点和上面一条一样，对Google没影响，但对小搜索引擎却有影响

5、在网址中不要使用超过两个的动态参数或等号，这条对所有搜索都适用，

6、网页文件的扩展名不会影响其在Google 中的排名，但是，文件名形式还是目录形式却是有差别的，比如：domain/catalog/id-title/ 和domain/catalog/id-title.htm是有差别的，而domain/catalog/id-title.htm 和 domain/catalog/id-title.php无差别。

7、使用标签(Tag)，tag和分类不同，分类是大的门类，而Tag是各个文章提炼的关键字；

8、加入导航：加入"上一篇" "下一篇" 之类导航，加入"最热文章""最新文章""相关文章"之类导航，改善用户体验，以延长用户在网站上停留时间。

经过了网址规范化和导航改良后的博客，相信搜索引擎排名会有所改善。

什么是搜索引擎营销,有何价值？

nospam@example.com (redarmy) — Sat, 01 Dec 2007 08:15:00 -0800

搜索引擎营销英文SerchEngine Marketing的翻译，简写为SEM，是一种网络营销模式，其目的在于推广网站，增加知名度，通过搜索引擎返回的结果，来获得更好的销售或者推广渠道。
   和任何一种名词定义一样，这样定义是为了便于理解和传播而人为加上去的，所以到底何为搜索引擎营销，和搜索引擎优化是否有差别，多大差别，都全看各人的理解，往宽了理解：搜索引擎优化和搜索引擎营销没有差别，理解狭隘些也能说出些差别来。
   一般认为，搜索引擎营销核心就是推广网站和增加知名度，所以能推广网站，增加知名度的都算是SEM的一部分。对于不同种类的站点有不同的需求,所以如何实施搜索引擎营销的方法途径也有差别：
   1、增加销售: 估计大量的中小企业上网都是这个目的：制作个公司网站，然后希望增加销售、减少成本的支出、扩大企业影响力和生存空间。中小企业的这种通过网络进行销售的需求一般目的性较强、时间要求急迫、更需要注重成本控制与投资回报比。
   途径：中小企业搜索引擎营销可选手法很多：投放关键字词竞价广告、搜索引擎优化、软文投放等，但由于人力、财力、及认识上的问题，大量中小企业过渡依赖关键字竞价广告，很多甚至不知搜索引擎优化为何物，这和他们自身对网络的理解也有直接关系，也有网站制作公司和搜索引擎竞价代理商的功劳。
   2、增加用户：互联网上的门户网站、概念站等网站有这需求。如现今流行的Web 2.0网站，各类地区门户网站登。这些站点需要扩大知名度，需要流量，需要注册用户数，然后才好拉广告或找风险投资。
   途径：多种途径手段并用：搜索引擎优化、竞价排名、软文广告、用户口碑等等。要求覆盖面广泛、效果持久、节奏感强、见效迅速、并且要求人员素质高、团体协作。
   3、形象宣传与危机处理：一般知名企业或者是政府、学术机构登，有这类需求。试想如果一个政府、一个企业在网络上出现负面消息，别人一搜出来的是大量的负面消息，谁还感和这类企业合作，还还敢到这个政府所在地投资？呵呵。所以这类单位都需要进行网站优化，或对网络内容进行监测，及时处理各类危机。
   途径：搜索引擎优化该是首要考虑的方法，其它如：软文发布，竞价排名也是很好的办法。要求覆盖面广泛、效果持久，炒作性强、有阶段性、耗资大。
   综合以上几点搜索引擎营销需求，可以看出，搜索引擎营销本身围绕搜索引擎来展开，所有工作都是为了“营销目的“来进行的，可以说，营销目的决定了搜索引擎营销策略、执行方法，预算等等，搜索引擎营销是网络营销领域的一个分支，最好能结合整体的营销来看待，而不是孤立的。

SEO、SEM常见术语

nospam@example.com (redarmy) — Thu, 22 Nov 2007 11:57:00 -0800

常有人问什么是搜索引擎优化，什么是搜索引擎营销等术语,所以就稍微整理了份SEO、SEM相关的术语，供大家了解：
   目录(Directory) ：目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。(参见 SEO 和搜索引擎。)
   关键字、关键词和关键短语(Keyword、keyterm 和 keyphrase) ：关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面(也称为 SERP) 上排序所依据的词。根据站点受众的不同,您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。
   链接场(Link farm) ：在 SEO 术语中,链接场是指一个充满链接的页面,这些链接其实没有实际作用,它们只作为链接存在,而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 SEO 方法的人利用链接场,在一个页面中增加大量链接,希望能通过这种方式使 Google误认为这个页面很有链接的价值。
   有机列表(Organic listing) ：有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容,这往往是在页面或基础架构级别进行的。
   PageRank ： PageRank 是常被迷恋 Google 的人用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。虽然现在PageRank的意义已经不大，但还是很多人看重，也是网站质量的粗略标准。
   付费列表(Paid listing) ：付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同,付费列表可能意味着:为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商链接(sponsored link)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。
   排名(Ranking) ：排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。
   排名算法(Ranking algorithm) ：排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。
   搜索引擎营销(Search engine marketing,SEM) ： SEM这个术语有人与 SEO 互换使用,实际上SEM可泛指针对搜索引擎进行的各类营销活动，包括搜索引擎优化，搜索引擎竞价排名等多个方面。
   搜索引擎优化(Search engine optimization,SEO) ： SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容,从而使 Web页面能够被搜索引擎索引,并且有好的自然排名。SEO主要用来提高搜索引擎自然结果的排名。
   搜索引擎结果页面(Search engine results page,SERP) ： SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排(placement)。在SEO领域中,在 SERP 中取得良好的表现是重要指标。
   垃圾技术(Spamming) ：垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段,它尝试欺骗爬行器(spider),并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名，垃圾技术可以表现为多种形式。根据是否采用垃圾技术,SEO 方法可分为两大类: 1、黑帽 SEO(Black hat SEO):用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。 2、白帽 SEO(White hat SEO):以正当方式优化站点,使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽SEO 中,能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。
   爬虫(Spider) ：爬虫在 Web 上漫游,寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬虫(Webcrawler)或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬虫的注意。
   SEO 的重要性：良好的 SEO实践会使站点更实用,可访问性更强,而且对搜索引擎更友好。有的SEO 营销企业会运用黑帽 SEO 技术(垃圾技术),这给 SEO 带来了坏名声。但是,任何种类的营销都是这种情况:推销产品的方法有好也有坏, 而且有时候坏方法更有效 —— 在短期内。
   SEO 对于商业站点至关重要：如果您的业务是在线式的,那么企业的生存就依赖于 Web 站点受关注的程度。如果人们根本无法找到某个商业站点,又怎么能够从那里买东西呢?过去,如果您有了一个出色的主索引页,人们就会蜂拥而至,耐心地浏览,直至找到自己所需的信息,但现在已经不再是这种情况了。
   搜索引擎大概的工作原理：为了收集数据,搜索引擎让爬虫跟踪链接、组织数据并判断每个页面上的文本与什么内容相关。当用户进行搜索时,搜索引擎利用爬虫收集的信息, 通过专用排名算法建立与这次查询最相关的站点列表,并显示在 SERP 中。
   目录大概的工作原理：纯粹的目录就像是图书馆中的分类卡,只不过是采用了电子形式。它包含编辑好的已提交到目录中的站点列表。

什么是搜索引擎优化(SEO)?

nospam@example.com (redarmy) — Tue, 20 Nov 2007 13:32:00 -0800

   搜索引擎优化(SEO)是Search Engine Optimization的缩写，用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化。
   与之相关的搜索词汇还有Search Engine Marketing（搜索引擎营销）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名）等。
   搜索引擎优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
   搜索是除了邮件以外被用得最多的网络服务。通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名，成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。
   在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs。由于Google是目前最大搜索引擎提供商，所以Google也成为了全世界SEOs的主要研究对像，另外还有研究Yahoo、Msn等搜索的；每家搜索引擎都提供有专门的SEO相关说明文件。