中小企业网络直销之路 - 网络营销经验

WordPress博客SEO优化技巧

nospam@example.com (redarmy) — Sat, 15 Mar 2008 13:35:44 -0700

虽然BLOG系统天生具有些搜索引擎友好特性，但WordPress博客系统默认安装的模板，并没有针对搜索引擎进行很好的设计，还有很大的SEO优化空间。下面介绍一些技巧和方法可以使得WordPress中文博客能对搜索引擎更为友好。

1、博客文章URL链接的优化

Permalink里面要包含postname.该功能需要博客空间支持mod_rewrite功能，使用这个功能可以优化Permalink（永久链接），在Option-Permalink里的Common options里进行设置，我比较倾向于使用带有postname 的静态URL，postname使用英文，如果是写英文Blog的话，系统会自动将标题Post Slug为postname.

2、博客文章Post Slug的优化

文章标题中最好包含文章最关键的关键字，不要使用一些没有意义的标题，对于英文Blog来讲，最好启用一个名叫SEO Slugs的插件，该插件能够自动将post slug中的the、in等“没用”的单词删除，有利于SEO.

3、博客文章Title的优化

WordPress默认的Title是“博客名-文章名”，这对SEO很不好，使用“文章名-博客名”的形式会更好，建议安装一个名叫All in One SEO Pack的插件，可以自动将Title进行优化，并增加Descriptions和Keywords的Meta.

4、博客robots.txt的优化

在博客空间根目录下放置一个robots.txt的文件，可以指定搜索引擎只收录指定的内容。对于WordPress来说，有一些地址是不应该被搜索引擎索引的，比如后台程序、日志文件、FEED地址等，一个针对WordPress的robots.txt的例子如下： User-agent: * Disallow: /wp- Disallow: /feed/ Disallow: /comments/feed Disallow: /trackback/

5、博客Sitemap的优化

对于Google等搜索引擎来讲，使用Sitemap可以让搜索引擎更为有效的进行索引，安装一个名叫Sitemap Generator的插件可以自动完成Google Sitemap的生成，然后将这个地址提交到Google Webmaster即可。

6、防止博客垃圾留言评论

垃圾留言评论会影响Blog在搜索引擎中的表现，因此需要安装一个自动过滤垃圾留言评论的的插件，推荐使用Akismet。

7、BLOG相关文章

通过tag的标记来实现相关文章，建议使用WordPress 2.3里面的tag系统来实现，那样系统效率会更高一些。

8、搜索引擎来源的优化

安装一个名叫Landing sites的插件，可以让那些从搜索引擎搜索过来的用户体验更好，通过这个插件能够选择显示给用户搜索关键字相关的文章。

9、BLOG不要轻易做变动

不要总是草率的变动博客的域名、博客名、链接结构、链接地址等，早期应该做全局的规划，中途进行大的变动是非常不明智的。

10、有规律的更新博客

记着经常更新BLOG，并且写出高质量的内容，这才是SEO中最关键的地方，写出高质量的文章，将会更容易实现SEO的目标。

Php博客系统基本搜索引擎优化

nospam@example.com (redarmy) — Wed, 12 Dec 2007 16:39:00 -0800

写博客的很多不是为了金钱，而是为话语权，为愉快，分享，没有能迫切的网站优化需求，但是如果能改善搜索引擎自然排名的话，那也是蛮有成就感的事，博客优化主要体现在网址静态化和内部链接上。这里介绍几个博客SEO优化的几个容易着手的方面：

1、博客系统的选择，现在优秀的博客系统,如Wordpress/Serendipity等，都支持基本的SEO，有相应的选项可进行URL规范化，静态化处理，但是这种设置常常要求你的博客虚拟主机支持mod_rewrite，也就是能通过.htaccess文件重写url。

2、选择合适的模板，不同模板会有不同的效果，当然这也看各人喜欢，别为了优化舍了爱好，呵呵

3、网址静态化优化时，网址深度不能太深：如“domain/year/month/date/title/” 之类的URL，可能会在Yahoo 和Live 搜索引擎中有影响，对Google没有影响。

4、网址静态化优化时，网址中尽量使用分割线，而非下划线，这一点和上面一条一样，对Google没影响，但对小搜索引擎却有影响

5、在网址中不要使用超过两个的动态参数或等号，这条对所有搜索都适用，

6、网页文件的扩展名不会影响其在Google 中的排名，但是，文件名形式还是目录形式却是有差别的，比如：domain/catalog/id-title/ 和domain/catalog/id-title.htm是有差别的，而domain/catalog/id-title.htm 和 domain/catalog/id-title.php无差别。

7、使用标签(Tag)，tag和分类不同，分类是大的门类，而Tag是各个文章提炼的关键字；

8、加入导航：加入"上一篇" "下一篇" 之类导航，加入"最热文章""最新文章""相关文章"之类导航，改善用户体验，以延长用户在网站上停留时间。

经过了网址规范化和导航改良后的博客，相信搜索引擎排名会有所改善。

多用户博客的选择之LifeType篇

nospam@example.com (redarmy) — Sat, 08 Dec 2007 08:53:00 -0800

现在很多企业开始做企业博客进行博客营销，建立企业博客时，可选择使用免费的博客提供商，但更多的企业是自己搭建博客网站。之前讲过Serendipity是一个优秀的多用户Php博客，适合个人或团体使用,比如企业博客；其它还有另外一类博客系统的需求：为小团体提供博客，要求每个用户有独立的博客子站(比如:为班级同学每人提高个博客，为地区网友提供博客服务)，这时LifeType这一Php博客系统就有了用武之地了。

LifeType就是原来的pLog，因为pLog是Amazon的注册商标，所以才改名为LifeType。LifeType对中文支持比较完善，官方带有台湾人制作的中文语言包，LifeType功能很强，也比较完善，支持SEO(需要你的网站空间支持Mod_rewrite)，支持为博客作者提供二级域名(前提是你的域名支持泛解析)。

安装LifeType的虚拟主机要求：
LifeType 需要 PHP >4.3.0 MySQL> 3.23才能安装和运行，建议使用PHP 5.1以上版本（现在Php官方已停止Php4的支持）。网页服务器建议采用Apache，虽然 LifeType应该可以在任何支持PHP的网页服务器上面运行（如:IIS），但是LifeType的很多功能需要在Apache下才能发挥:比如网址规范化需要Apache Mod_rewrite的支持，如果给用户提供二级博客域名，也需要Apache中相关的设置支持。

   LifeType内建所见即说得文章编辑器，只要会打字，就可以轻松的在文章中加入图片、声音以及视频。另外在每次都登入管理后台介面时，就马上知道你 Blog 目前的所有统计资料，包含最新文章、回复以及引用等。
   LifeType支持整合的多媒体文件管理,可进行文件的批量上传，极利于做播客；
   支持模板(每个用户可用不同的模板),官方提供了模板包下载；
   支持插件，通插件可进行系统功能扩展；
   内建多种防垃圾机制，确保你 Blog 的安全;
   支持自动引用，LifeType 会自动找出所有的引用网址来加以引用;
   支持共同主题，透过共同主题的功能，你可以邀请你的朋友一起来跟你写Blog；

   多用户博客系统相关功能：
   LifeType 是非常适合用来提供博客服务的社区网站平台,这些多使用者与多Blog的管理都在同一个系统和数据库中，你不需要担心资料要如何整合;
   使用简单：简单的四个步骤，用户就可以注册一个自己的 Blog。另外透过集中的社区页面，可以展示目前 LifeType 中最新博客、文章或是使用者的列表;
   支持二级域名：可让博客用户轻松拥有自己的二级域名，例如 username.yourdomain.com 或是 blogname.yourdomain.com.(你需要开启 DNS 中 wildcards 的设定，才可以使用这一个功能);
   支持多国语言：这是必不可少的，支持中文、英文，等多种语言，而且可设置所用编码，很是方便;
   效率高，性能好：透过模版缓存、数据库缓存、重构等多种技术降低LifeType对系统资源的消耗，并且维持网站的稳定运行。这也使得LifeType很适合建设企业或其它团体博客网站。

Google Adwords广告帐号的结构

nospam@example.com (redarmy) — Tue, 04 Dec 2007 15:53:00 -0800

介绍过了Google竞价广告的术语，Google推广广告辅助工具，现在介绍下，Google Adwords广告帐号的结构。

为更好的帮助进行广告管理，Google对 AdWords广告账户分成了三层，分别是：账户、广告系列和广告组，呈倒金字塔状，一个账户最多包含25个广告系列，一个广告系列最多包含100个广告组，一个广告组内对关键字无严格限制。

账户：用于设置竞价登录帐户的电子邮件、密码以及整个账户的结算信息。也就是说更改登录账户的电邮地址与密码、信息自动通知邮箱、查看整个账户的结算信息以及打印发票均在此层。

广告系列：每日广告预算管理、投放时间设置、广告投放语言与目标地域选择、广告投放渠道（Google搜索广告或内容相关广告)等设置内容。

对于国内推广的广告系列可按照不同的产品线如玩具、服装进行分系列，以此根据产品线的特征制定目标设；如果做国外推广，可选择按照产品线，也可考虑按不同的地域如欧美地区、中东地区等方式或者是几种划分方式的组合考虑，以获取更好的投放效果。

广告组：包含根据不同的产品或服务建立关键字列表，与一套或多套相关广告文字或图片、视频广告内容，并且可针对具体关键字设计目标网址与单独出价，以提高广告效果。在此每个广告组的多套广告文字采取轮流展示的方式投放。

Google ADwords竞价广告辅助工具

nospam@example.com (redarmy) — Mon, 03 Dec 2007 19:20:00 -0800

之前介绍了Google竞价广告相关的专业词汇，让广大Google广告客户对Google推广有基本了解。在使用Google竞价服务之后，还有很多事情要做：比如关键字选择、广告历史监测等等，Google和第三分工具厂商都提供了很好的工具满足这些需求，能助广大中小企业提高Google等搜索引擎竞价广告转化率。

   竞价关键字选择工具：帮助广告客户寻找和选择合适的Google关键字提交列表，通过尝试提交不同的关键字以获得更多关键字相关数据，以活动更好的广告转化率。
   对中文关键字推荐使用百度相关搜索进行选择，对中英文关键字都可用 AdWords 关键字工具进行选择，对英文关键字还可用 Overture关键字工具进行筛选。
   网站排除：排除某个或某些网站，以阻止内容广告出现在某些不希望出现的网站。
   IP排除：排除某个或某些IP地址，以阻止其看到所投放的广告。
   竞价广告诊断工具：诊断所提交的广告是否正常展示，以及未能展示的原因。
   竞价广告预览工具：预览google搜索页面广告与搜索结果，效果与常规Google 搜索结果一致，但预览页面广告的展示次数不会被计算入内。
   拒登广告工具：检查帐户是否出现据登广告，查看被拒登广告位置与拒登原因分析。
   广告历史记录工具：查询过去三个月该账户所有的修改情况。
   Adwords编辑器：Google Adwords广告帐户离线管理程序，可以在线下修改要提交的Google关键字广告，然后上传修改后的广告系列。
   网站优化工具：通过持续对网站内容（文字和图片）的不同组合以及布局进行测试优化的工具。

上文中提供到Google竞价辅助工具，包括选择要提交的关键字，广告监控、广告管理等。如没有提供链接，则是需要登陆您的Google广告帐号才能使用的，或者是第三分提供的工具或服务。

Google广告推广业务常见名词

nospam@example.com (redarmy) — Sun, 02 Dec 2007 19:39:00 -0800

之前提到网络公司讲的Google包月广告推广业务（费用包月，或者包展示次数收费）是不可信的，Google只提供了竞价广告，做Google广告，就要选择竞价，而且是有独立帐号，能提供点击报告的，Google广告有点击收费业务，也有展示服务业务。今天我们就介绍下Google推广广告（也叫Google adwords）相关的关键字和术语的名词解释，使大家学习和了解搜索引擎竞价服务的知识。

CPC (Cost-per-click)：竞价广告按点击次数收费，CPC指点击Google关键字点击一次的价格，即Google关键字广告展示后，被点击一次所需支付的费用。
　CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次展示费用，广告每显示1000次所需支付的费用。
　点击率 (CTR)：竞价广告被点击的频率，即广告点击次数（不同于独立IP）/展示次数x 100，通常，点击率可作为评估广告质量的指标之一，点击率越高证明广告的相关性越大，同时广告的质量得分也会随之增长。
　目标网址：用户点击竞价广告后进入的网址。
　显示网址：显示在文字广告最后一行或者图片/视频广告下方的网址。
　质量得分：由关键字在Google搜索广告上的点击率（CTR）、关键字与广告文字/广告组的相关性、目标网页的质量及其他多个相关因素决定，是评估关键字质量高低的重要指标，影响关键字最低出价和排名的重要因素之一；
　最低出价：广告正常触发所需支付的最低价格，与拍卖行为中的起价性质相同，最低出价由该关键字质量得分决定，质量得分越高起价则越低，反之。
　内容出价：仅适用于内容相关广告，设置最高每次点击价格。
　最高每次点击价格：您愿意为 Google AdWords竞价广告每次点击所支付的最高金额，等同于帐户中的关键字出价。
　最高每千次展示价格：您愿意为Google AdWords按展示次数收费的广告每千次展示所支付的最高金额。　　
展示次数：广告所在的网页被打开一次即可理解为展示一次，这其中不会确认浏览者是否浏览了该广告以及是否点击该广告。
　 Google 搜索广告：出现在Google搜索页面左上或右侧的文字广告，标志性文字是：“赞助商链接＂。
　搜索网站广告：出现在与Google建立合作伙伴关系的搜索引擎（如AOL、SOSO）以及可显示搜索结果页的资源上，标志性文字“赞助商链接＂。
　Google 内容相关广告：出现在google AdSense广告联盟网站上的广告，标志性文字为“Google提供的广告＂。
　以匹配关键字定位广告：以关键字为定位方式的Google广告，Google系统通过分析广告关键字列表与键入搜索框关键字或网页主要内容的相关度来匹配广告。
　以展示位置定位广告：以网站或某个具体网页展示位置为定位方式的Google广告，即您可自行选择某个网站或广告位投放广告，但前提是此网站已加入了Google 内容网站联盟。
　排名首选项：AdWords广告在广告展示位置中期望获得的排名。如你设置的排名首选项为3，这并非意味着广告始终展示在指定的排名，AdWords 系统会尽可能在您的广告排名为第三时展示广告，其他排位时则避免展示。

SEO、SEM常见术语

nospam@example.com (redarmy) — Thu, 22 Nov 2007 11:57:00 -0800

常有人问什么是搜索引擎优化，什么是搜索引擎营销等术语,所以就稍微整理了份SEO、SEM相关的术语，供大家了解：
   目录(Directory) ：目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。(参见 SEO 和搜索引擎。)
   关键字、关键词和关键短语(Keyword、keyterm 和 keyphrase) ：关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面(也称为 SERP) 上排序所依据的词。根据站点受众的不同,您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。
   链接场(Link farm) ：在 SEO 术语中,链接场是指一个充满链接的页面,这些链接其实没有实际作用,它们只作为链接存在,而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 SEO 方法的人利用链接场,在一个页面中增加大量链接,希望能通过这种方式使 Google误认为这个页面很有链接的价值。
   有机列表(Organic listing) ：有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容,这往往是在页面或基础架构级别进行的。
   PageRank ： PageRank 是常被迷恋 Google 的人用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。虽然现在PageRank的意义已经不大，但还是很多人看重，也是网站质量的粗略标准。
   付费列表(Paid listing) ：付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同,付费列表可能意味着:为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商链接(sponsored link)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。
   排名(Ranking) ：排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。
   排名算法(Ranking algorithm) ：排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。
   搜索引擎营销(Search engine marketing,SEM) ： SEM这个术语有人与 SEO 互换使用,实际上SEM可泛指针对搜索引擎进行的各类营销活动，包括搜索引擎优化，搜索引擎竞价排名等多个方面。
   搜索引擎优化(Search engine optimization,SEO) ： SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容,从而使 Web页面能够被搜索引擎索引,并且有好的自然排名。SEO主要用来提高搜索引擎自然结果的排名。
   搜索引擎结果页面(Search engine results page,SERP) ： SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排(placement)。在SEO领域中,在 SERP 中取得良好的表现是重要指标。
   垃圾技术(Spamming) ：垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段,它尝试欺骗爬行器(spider),并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名，垃圾技术可以表现为多种形式。根据是否采用垃圾技术,SEO 方法可分为两大类: 1、黑帽 SEO(Black hat SEO):用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。 2、白帽 SEO(White hat SEO):以正当方式优化站点,使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽SEO 中,能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。
   爬虫(Spider) ：爬虫在 Web 上漫游,寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬虫(Webcrawler)或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬虫的注意。
   SEO 的重要性：良好的 SEO实践会使站点更实用,可访问性更强,而且对搜索引擎更友好。有的SEO 营销企业会运用黑帽 SEO 技术(垃圾技术),这给 SEO 带来了坏名声。但是,任何种类的营销都是这种情况:推销产品的方法有好也有坏, 而且有时候坏方法更有效 —— 在短期内。
   SEO 对于商业站点至关重要：如果您的业务是在线式的,那么企业的生存就依赖于 Web 站点受关注的程度。如果人们根本无法找到某个商业站点,又怎么能够从那里买东西呢?过去,如果您有了一个出色的主索引页,人们就会蜂拥而至,耐心地浏览,直至找到自己所需的信息,但现在已经不再是这种情况了。
   搜索引擎大概的工作原理：为了收集数据,搜索引擎让爬虫跟踪链接、组织数据并判断每个页面上的文本与什么内容相关。当用户进行搜索时,搜索引擎利用爬虫收集的信息, 通过专用排名算法建立与这次查询最相关的站点列表,并显示在 SERP 中。
   目录大概的工作原理：纯粹的目录就像是图书馆中的分类卡,只不过是采用了电子形式。它包含编辑好的已提交到目录中的站点列表。