Google ADwords竞价广告辅助工具
之前介绍了Google竞价广告相关的专业词汇，让广大Google广告客户对Google推广有基本了解。在使用Google竞价服务之后，还有很多事情要做：比如关键字选择、广告历史监测等等，Google和第三分工具厂商都提供了很好的工具满足这些需求，能助广大中小企业提高Google等搜索引擎竞价广告转化率。
竞价关键字选择工具：帮助广告客户寻找和选择合适的Google关键字提交列表，通过尝试提交不同的关键字以获得更多关键字相关数据，以活动更好的广告转化率。
对中文关键字推荐使用 百度相关搜索 进行选择，对中英文关键字都可用 AdWords 关键字工具 进行选择，对英文关键字还可用 Overture关键字工具 进行筛选。
网站排除：排除某个或某些网站，以阻止内容广告出现在某些不希望出现的网站。
IP排除：排除某个或某些IP地址，以阻止其看到所投放的广告。
竞价广告诊断工具：诊断所提交的广告是否正常展示，以及未能展示的原因。
竞价广告预览工具：预览google搜索页面广告与搜索结果，效果与常规Google 搜索结果一致，但预览页面广告的展示次数不会被计算入内。
拒登广告工具：检查帐户是否出现据登广告，查看被拒登广告位置与拒登原因分析。
广告历史记录工具：查询过去三个月该账户所有的修改情况。
Adwords编辑器：Google Adwords广告帐户离线管理程序，可以在线下修改要提交的Google关键字广告，然后上传修改后的广告系列。
网站优化工具：通过持续对网站内容（文字和图片）的不同组合以及布局进行测试优化的工具。
上文中提供到Google竞价辅助工具，包括选择要提交的关键字，广告监控、广告管理等。如没有提供链接，则是需要登陆您的Google广告帐号才能使用的，或者是第三分提供的工具或服务。
Google广告推广业务常见名词
之前提到网络公司讲的Google包月广告推广业务（费用包月，或者包展示次数收费）是不可信的，Google只提供了竞价广告，做Google广告，就要选择竞价，而且是有独立帐号，能提供点击报告的，Google广告有点击收费业务，也有展示服务业务。今天我们就介绍下Google推广广告（也叫Google adwords）相关的关键字和术语的名词解释，使大家学习和了解搜索引擎竞价服务的知识。
CPC (Cost-per-click)：竞价广告按点击次数收费，CPC指点击Google关键字点击一次的价格，即Google关键字广告展示后，被点击一次所需支付的费用。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次展示费用，广告每显示1000次所需支付的费用。
点击率 (CTR)：竞价广告被点击的频率，即广告点击次数（不同于独立IP）/展示次数x 100，通常，点击率可作为评估广告质量的指标之一，点击率越高证明广告的相关性越大，同时广告的质量得分也会随之增长。
目标网址：用户点击竞价广告后进入的网址。
显示网址：显示在文字广告最后一行或者图片/视频广告下方的网址。
质量得分：由关键字在Google搜索广告上的点击率（CTR）、关键字与广告文字/广告组的相关性、目标网页的质量及其他多个相关因素决定，是评估关键字质量高低的重要指标，影响关键字最低出价和排名的重要因素之一；
最低出价：广告正常触发所需支付的最低价格，与拍卖行为中的起价性质相同，最低出价由该关键字质量得分决定，质量得分越高起价则越低，反之。
内容出价：仅适用于内容相关广告，设置最高每次点击价格。
最高每次点击价格：您愿意为 Google AdWords竞价广告每次点击所支付的最高金额，等同于帐户中的关键字出价。
最高每千次展示价格：您愿意为Google AdWords按展示次数收费的广告每千次展示所支付的最高金额。
展示次数：广告所在的网页被打开一次即可理解为展示一次，这其中不会确认浏览者是否浏览了该广告以及是否点击该广告。
Google 搜索广告：出现在Google搜索页面左上或右侧的文字广告，标志性文字是：“赞助商链接＂。
搜索网站广告：出现在与Google建立合作伙伴关系的搜索引擎（如AOL、SOSO）以及可显示搜索结果页的资源上，标志性文字“赞助商链接＂。
Google 内容相关广告：出现在google AdSense广告联盟网站上的广告，标志性文字为“Google提供的广告＂。
以匹配关键字定位广告：以关键字为定位方式的Google广告，Google系统通过分析广告关键字列表与键入搜索框关键字或网页主要内容的相关度来匹配广告。
以展示位置定位广告：以网站或某个具体网页展示位置为定位方式的Google广告，即您可自行选择某个网站或广告位投放广告，但前提是此网站已加入了Google 内容网站联盟。
排名首选项：AdWords广告在广告展示位置中期望获得的排名。如你设置的排名首选项为3，这并非意味着广告始终展示在指定的排名，AdWords 系统会尽可能在您的广告排名为第三时展示广告，其他排位时则避免展示。
SEO、SEM常见术语
常有人问什么是搜索引擎优化，什么是搜索引擎营销等术语,所以就稍微整理了份SEO、SEM相关的术语，供大家了解：目录(Directory) ：目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。(参见 SEO 和搜索引擎。)
关键字、关键词和关键短语(Keyword、keyterm 和 keyphrase) ：关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面(也称为 SERP) 上排序所依据的词。根据站点受众的不同,您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。
链接场(Link farm) ： 在 SEO 术语中,链接场是指一个充满链接的页面,这些链接其实没有实际作 用,它们只作为链接存在,而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 SEO 方 法的人利用链接场,在一个页面中增加大量链接,希望能通过这种方式使 Google误认为这个页面很有链接的价值。
有机列表(Organic listing) ： 有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容,这往往是在页面或基础架构级别进行的。
PageRank ： PageRank 是常被迷恋 Google 的人用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。虽然现在PageRank的意义已经不大，但还是很多人看重，也是网站质量的粗略标准。
付费列表(Paid listing) ： 付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同,付费列表可能意味着:为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商链接(sponsored link)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。
排名(Ranking) ： 排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。
排名算法(Ranking algorithm) ： 排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。
搜索引擎营销(Search engine marketing,SEM) ： SEM这个术语有人与 SEO 互换使用,实际上SEM可泛指针对搜索引擎进行的各类营销活动，包括搜索引擎优化，搜索引擎竞价排名等多个方面。
搜索引擎优化(Search engine optimization,SEO) ： SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容,从而使 Web页面能够被搜索引擎索引,并且有好的自然排名。SEO主要用来提高搜索引擎自然结果的排名。
搜索引擎结果页面(Search engine results page,SERP) ： SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排(placement)。在SEO领域中,在 SERP 中取得良好的表现是重要指标。
垃圾技术(Spamming) ： 垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段,它尝试欺骗爬行器(spider),并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名，垃圾技术可以表现为多种形式。根据是否采用垃圾技术,SEO 方法可分为两大类: 1、黑帽 SEO(Black hat SEO):用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。 2、白帽 SEO(White hat SEO):以正当方式优化站点,使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽SEO 中,能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。
爬虫(Spider) ： 爬虫在 Web 上漫游,寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬虫(Webcrawler)或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬虫的注意。
SEO 的重要性 ：良好的 SEO实践会使站点更实用,可访问性更强,而且对搜索引擎更友好。有的SEO 营销企业会运用黑帽 SEO 技术(垃圾技术),这给 SEO 带来了坏名声。但是,任何种类的营销都是这种情况:推销产品的方法有好也有坏, 而且有时候坏方法更有效 —— 在短期内。
SEO 对于商业站点至关重要 ：如果您的业务是在线式的,那么企业的生存就依赖于 Web 站点受关注的程度。 如果人们根本无法找到某个商业站点,又怎么能够从那里买东西呢?过去,如果您有了一个出色的主索引页,人们就会蜂拥而至,耐心地浏览,直至找到自己所需的信息,但现在已经不再是这种情况了。
搜索引擎大概的工作原理 ：为了收集数据,搜索引擎让爬虫跟踪链接、组织数据并判断每个页面上的文本与什么内容相关。当用户进行搜索时,搜索引擎利用爬虫收集的信息, 通过专用排名算法建立与这次查询最相关的站点列表,并显示在 SERP 中。
目录大概的工作原理 ：纯粹的目录就像是图书馆中的分类卡,只不过是采用了电子形式。它包含编辑好的已提交到目录中的站点列表。
